用“先锋时尚+专业科技”赋能FILA斐乐2021年度营收乘风破浪

用“先锋时尚+专业科技”赋能FILA斐乐2021年度营收乘风破浪

FILA斐乐作为拥有百年历史的蓝血贵族运动品牌,不仅在专业运动领域不断探索、创新,为顶级运动员研发专业装备,助力运动员征战顶级比赛。与此同时,又不断在与不同设计理念的时装品牌跨界碰撞。随着消费者对服装日趋个性态度表达的需求,FILA 斐乐持续为消费者带来新的创想和变革,向世界展示传奇百年品牌的历史积淀以及热情与活力。

FILA斐乐在时尚运动领域中,其消费级产品凭借优异的性能及口碑,在目标用户群体中备受认可,在细分领域拥有不可撼动的地位。尤其是随着运动成为年轻人积极生活的方式后,FILA斐乐更是在国内市场创造了一个个销量奇迹。 3月22日,安踏集团发布2021年全年业绩公告,旗下国际品牌FILA收入再创新高,同比增长幅度高达25.1%,总营收达到218.22亿元。

2022年是冰雪盛事年,在比赛中,中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获2金1银的瞩目成绩,成为名副其实的“梦之队”。中国选手齐广璞、贾宗洋、徐梦桃等冰雪健儿的身上所披战袍,正是FILA斐乐为国家队精心设计打造的拥有“凌空冰雪科技”的战袍。值得一提的是,另一支FILA斐乐助力的王者之师——荷兰速度滑冰队、短道速滑队,为荷兰收获了8金5银3铜共16枚奖牌。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

徐梦桃身穿FILA斐乐战袍的凌空之姿

如此敏锐精准的营销资源投放,直接为FILA斐乐贡献了海量的曝光,进而直接带动FILA斐乐各类产品的销量增长。事实上,能够借助冰雪盛会,获得专业用户及普通消费者的广泛好评并非偶然。从上个世纪70年代开始,FILA斐乐就开辟了冰雪领域的商业版图,并一直围绕专业运动员的需求潜心研究,通过需求、创新两手抓,为他们研发性能优异的专业装备,助力其更好的训练及比赛。1981年,FILA斐乐首次推出SnowTime系列滑雪运动装备,此后数年间,数名运动员穿着FILA斐乐的战袍征战冰雪赛场,斩获多项冠军。2014年开始,FILA斐乐已经连续八年为中国自由式滑雪空中技巧国家队打造专业的比赛及训练装备。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

海外选手身穿FILA斐乐专业装备取得冰雪佳绩

FILA斐乐之所以能与冰雪领域的专业运动员达成成就合作,离不开其背后的技术研发、积累。以中国自由式滑雪空中技巧国家队的专业滑雪装备为例,这款战袍采用了“凌空冰雪科技”,其外部的Dermizax面料及夹层内填充的PRIMALOFT保暖材料,在透气透湿、防水及保温等方面都实现了全球领先。而在比拼速度的短道速滑和速度滑冰项目中,为减少高速滑行中带来的风阻,FILA斐乐选取了轻薄、高强度、高弹力的材料,降低阻力的同时实现最大程度的透气排汗。面料的防切割性能则给予了运动员全方位的保护。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

中国自由式滑雪空中技巧国家队专业滑雪装备功能点解析

值得一提的是,FILA斐乐不仅为专业运动员提供竞技装备,还将其技术应用在消费级产品中。先后发售的专业滑雪系列 FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST 联名系列,均采用国家队战袍同款的“凌空冰雪科技”,可谓时尚与专业并存。

除了专业运动装备的研发,FILA斐乐还秉持着“高级运动时装”这一概念,引领现代审美。早年间FILA斐乐响应“运动复古时尚”浪潮,顺势推出的渔夫帽、老爹鞋等诸多产品,火爆一直延续至今。FILA斐乐诸多消费级产品还采用了专业级产品下方的技术,本身就具备极强的产品力,加之众多位影响力极强的时尚ICON青睐,更是成为火爆一时的单品,部分产品直接在电商平台、线下渠道卖断货,甚至掀起抢购热。

事实上,FILA斐乐已经根据品牌及子品牌风格、产品线所属细分领域,构建了一套完善的代言人矩阵,从营销到产品全面深入不同的消费群体。例如,FILA代言人蔡徐坤、FILA FUSION代言人欧阳娜娜、FILA潮流运动代言人木村光希Kōki,面向年轻受众,强调品牌潮流属性;FILA时尚运动代言人黄景瑜、江疏影,则侧重于传递品牌专业的运动属性,强化品牌专业运动心智;FILA时尚运动代言人高圆圆,以亲切、优雅的形象配合亲子系列产品传播,覆盖亲子目标客群;而在时尚领域,FILA代言人、FILA MIX主理人张艺兴,FILA高级运动时装代言人倪妮以及FILA菁英运动代言人全智贤,三位凭借国际化的个人形象,传递出深植于品牌的优雅基因。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

FILA斐乐代言人矩阵

此外,FILA斐乐早在2015年就推出了 FILA KIDS,旨在为年龄3-15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋类产品。通过洞悉儿童细分市场的用户需求,FILA KIDS凭借高科技工艺、高品质面料,以及FILA斐乐本身简洁优雅的设计风格,成功在高端童装市场确立领先地位。与此同时,FILA KIDS也在积极寻找与国际知名IP的合作机会,为品牌树立儿童专属的时尚调性。

与此同时,FILA KIDS还积极助力青少年儿童投身到健身运动中,例如在去年,FILA斐乐就联合中国网球协会举办的首届FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛和首届FILA KIDS全国青少年高山滑雪公开赛,既让更多青少年儿童通过专业的赛事平台展现自我,也让FILA斐乐追求突破的品牌理念得到更深刻地传播。从产品本身到品牌营销,FILA斐乐全面深耕专业儿童运动领域。凭借于此,FILA斐乐进一步扩宽了品牌的用户覆盖,实现了从单一消费群体、个体消费群体到家庭消费群体的转变。

自2009年品牌进行重塑后,FILA斐乐始终保持着稳步的增长。从曾经的重度亏损,到现在已成为极具辨识度和盈利能力的头部品牌。可以预见,未来FILA斐乐在根植品牌专业运动+高级时装“双基因”的同时,将继续精准洞察用户的消费喜好,进一步拓宽产品品类,打造覆盖不同年龄层消费者的运动时装,将“一个人的品牌”转换成“一家人的品牌”。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

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